Qadın menstrual ağrıları, sanitar salfet reklamları bilmirəm Kanada Sanitariya salfeti maşınları
Menstruasiya bütün qadınların yaşamalı olduğu ən əsas fizioloji hadisədir.Lakin bu fenomen qarşısında cəmiyyət, deyəsən, ona istinad etmək üçün qaranlıq sözlərdən istifadə etməyə və onu qeyri-müəyyən dillə təsvir etməyə çoxdan öyrəşib.Bu izaholunmaz və anlaşılmaz “utanc” hissi təkcə uşaqlıqdan bəri menstruasiya haqqında danışmağımızla deyil, həm də sanitar salfetlərin reklamlarında və qablaşdırmalarında gizli olan “aybaşı utancı” anlayışı ilə bağlıdır.
Gizli qırmızı qan, getdikcə azalan "sanitariya salfeti" sözü, marginallaşmış qadın reklam imici... Biz menstruasiya ilə bağlı utanc və cəsarətə nəzər salmaq ümidi ilə gigiyenik salfetlərin reklamı və qablaşdırılmasından istifadə edirik. Kanada Sanitariya salfeti maşın
Əgər qadınsansa, mənim kimi diqqətlə bir pad gizlətməlisən.
Menstruasiya yumurtalığın dövri dəyişməsi, endometriumun vaxtaşırı tökülməsi və qanaxma ilə baş verən fizioloji bir hadisədir və dünya əhalisinin yarısının həyatının mühüm hissəsini təşkil edir.Bununla belə, hər dəfə “aybaşı” və “sanitariya salfetləri” qeyd olunduqda, qadınlar hələ də təsvirolunmaz “utanc”a məcbur edilir və əvəzində əvəzliklərdən istifadə edirlər.Canada Sanitariya salfetləri
Qeyd edək ki, əlaqəli mövzuların müzakirəsində bəzi qadınlar utandıqları üçün deyil, yalnız vərdişlə menstruasiya üçün bəzi ümumi ləqəblərdən istifadə etdiklərini bildiriblər.
Qadınlar arasında gigiyena salfetlərinin gizli kodları və kod adları menstrual utancın yalnız bir hissəsidir.Daha çox soruşulması lazım olan şey budur: menstrual utanc necə yaranır?Bunun sanitar yastıqlara və onların reklamına necə aidiyyatı var?Mediada sanitar salfetlərin təqdimatı qadınları necə intizamlandırır?
13 sanitar salfet markasının 143 yerli televiziya reklamını toplayıb çeşidlədik və suallarımızı cavablandırmaq ümidi ilə reklam spikerlərini, reklam məzmununu, reklamçı rənglərini, reklam sözlərini və santexnika qablarının dizaynını bir-bir təhlil etdik..
Menstruasiya üçün əks göstərişlər: ağlasığmaz menstruasiya, görünməz qan
1870-ci illərdə tarixdə gigiyenik yastiqciqlar üçün ilk reklamlar peyda oldu, bu, təkrar istifadə edilə bilən yastıqlar olan və adətən qarterlərlə birlikdə satılan gigiyenik yastıqların indiki üslubundan fərqlənirdi.50 il sonra Kojisi birdəfəlik gigiyena məhsulları dövrünü başlatdı və ilk həqiqi sanitar salfet reklamını buraxdı.O dövrdə əsas satış nöqtəsi "gizlətmək asan və daşımaq asan" idi və birbaşa sanitar salfetlər və menstruasiya haqqında danışmaq tabu idi.Reklam nüsxəsində “Adlarını soruşun” yazılıb.Yalnız 1985-ci ilə qədər menstruasiya (dövr) termini ilk dəfə Amerika markası Tampax üçün televiziya reklamında göründü.
Aydındır ki, bu, gigiyenik salfetlərin reklamıdır, lakin “aybaşı” haqqında danışmaqdan yayınır.Bu ənənə bu günə qədər davam edir.Tərtib edilmiş 143 reklam arasında 97-si “aybaşı dövrü” sözünü, ardınca qeyri-müəyyən “o günlər” sözünü vəkil kimi qeyd etməkdən çəkinib və yalnız 4 reklamda səxavətlə aybaşı kimi qeyd edilib.
Bundan başqa, 88 sanitar salfetin reklamında qan rəngi göstərilməyib, görünsə də, onun əvəzinə mavi və ya yaşıl rəngli mayedən istifadə olunub.Bu, Çin Reklam Assosiasiyası tərəfindən 2016-cı ildə buraxılmış “Sanitar salfetlərin reklamı ilə bağlı özünüidarə qaydaları” (bundan sonra “Qaydalar”) ilə bağlıdır. “Qaydalar”ın 4-cü maddəsində qeyd olunur ki, “Sanitar salfetlərin reklamı ilə bağlı özünüidarə qaydaları” (bundan sonra “Qaydalar”) sanitar salfetlərin udulduğunu nümayiş etdirin qırmızı və ya ona bənzər ola bilməz.rəng.”Nəticədə, qanı mavi maye ilə əvəz etmək sanitar salfetlərin reklamında ənənə halını alıb və daha çox reklamda qanın rəngini imitasiya edən görünmür.
Alim Guo Jingyi, menstrual tabunu pozan sanitar salfet reklamlarının mümkünlüyü və məhdudiyyətləri ilə bağlı araşdırma aparıb.O, iddia edir ki, Qaydalardakı müvafiq müddəalar menstruasiya stiqmasını davam etdirəcək ki, menstruasiya murdar, murdardır və gizlədilməlidir.Sənayenin özünütənzimləmə məcəlləsi məcburi qanun və qaydalara bərabər olmasa da, əslində reklamçılar və reklam agentlikləri kimi sənaye ictimaiyyəti tərəfindən hazırlanmış normaları əks etdirir, yəni onlar da aybaşı utancını əhatə edən gender stereotiplərini və gender normalarını tanıyırlar.
Əgər tabu varsa, kimsə tabunu pozmalıdır.2016-cı ildə Libresse Weir bütün dünyada #BloodNormal# kampaniyasına başladı.İlk dəfə olaraq, daha real qırmızı maye qanı təmsil etdi, menstrual qanı mavi ilə əvəz etmək üçün uzun müddətdir mövcud olan reklam ifadə üsulunu pozdu.2019-cu ildə Çinə daxil olduqdan sonra Libresse Weier qadınları menstrual utanclarını aradan qaldırmağa və bu normal fizioloji fenomenlə üzləşməyə çağıraraq "Aybaşı Baxışını Yenilə" kampaniyasına başladı və menstruasiya qanını təmsil etmək və bu barədə stereotiplərə meydan oxumaq üçün reklamlarda qırmızı rəngdən cəsarətlə istifadə etdi. menstruasiya/cins.təəssürat. Kanada Sanitar salfetlər maşınları
Bununla belə, əmtəə satışlarının prioritetləşdirilməsi vəziyyətində, Libresse istər-istəməz Çində yerli menstrual utanc və cinsiyyət mədəniyyəti normalarından təsirləndi və pozucunun mövqeyi tədricən yaxınlaşdı və daha mühafizəkar oldu.Sonrakı reklamlarda "Aybaşını Gizlətmə" və "Etiketi Yırt, Gizlətməməyə Cəsarət Et" adlı reklamlarda ulduzlar adi qadınları əvəz etdi və menstruasiya qanı artıq qırmızı rənglə təmsil olunmadı, sadəcə olaraq sanitar salfetlərin dərziliyini və funksiyasını vurğuladı və qadınlarda menstruasiyanı dəstəkləmək üçün “almaq” “almaq” gizlədilmir. Kanada Sanitar salfetlər
Menstrual Filtrlər: Gözəlləşdirilən Qadınlar və Aybaşı Təcrübəsi
Normal şəraitdə qadınların menstruasiyasının fizioloji fenomeni təxminən 30 il davam edəcək.Hazırda əksər qızlarda menarş yaşı 12-13 yaşdır (erkən tendensiya var), amenoreya isə ümumiyyətlə 44-55 yaş arasındadır.Halbuki, sanitar salfet reklamlarında 35 yaşdan yuxarı qadın obrazı demək olar ki, yoxdur və brendlər sözçü seçərkən ümumiyyətlə 25 yaşdan aşağı gənc xanımlara üstünlük verirlər, 34 yaşdan yuxarı qadın sözçü yoxdur.Qadınların menstruasiya illərinin və aybaşı hekayələrinin təxminən yarısı ekrandan gizlədilir.
Gigiyena salfetlərinin effektivliyini vurğulamaq üçün, səhnənin necə olmasından asılı olmayaraq, əksər gigiyenik salfetlər reklamlarında qadınların asudə vaxtları və əyləncə fəaliyyətlərinə diqqət yetirilir.Reklamlardakı qadınlar adətən idmanı sevir, təbiətə yaxınlaşır və menstruasiya zamanı özlərini rahat hiss edirlər.Hətta iş səhnəsində də bu, əsasən layiqli və parlaq obrazdır və əmək və yorğunluqdan əsər-əlamət yoxdur.Hətta gigiyenik salfetlərin “möcüzə effektini” əks etdirmək üçün salto, sürüşmə, qayayadırmanma kimi daha intensiv məşqlərdən istifadə edən, qadınların menstrual vəziyyətini “ağrısız” üslubda təqdim edən reklamlar var.
Bununla belə, 2017-ci ildə Birinci Maliyyə Biznes Məlumat Mərkəzi tərəfindən yayımlanan "Çin Qadınlarının Fizioloji Sağlamlığı üzrə Ağ Kitab"a əsasən, menstruasiya edən 10 qadından 6-dan çoxu dismenoreya simptomları olduğunu və ilk gündə dismenoreya ehtimalını qeyd etdi. menstruasiya 76% qədər yüksək idi.Dismenoreya orta hesabla 1,8 gün davam edir, bu fakt tez-tez sanitar yastığı reklamlarında gizlənir.Bundan əlavə, reklamlar adətən menstruasiya və gigiyena salfetlərinin müzakirə edildiyi, ictimaiyyətdən təcrid olunmuş özəl şəraitdə yerləşdirilir.
Eyni müraciətə əsaslanaraq, reklamlarda menstruasiyanın fizioloji fenomeni çox vaxt “problem” kimi qablaşdırılır, gigiyenik salfetlərdən istifadə isə “şəfa” və “qənaət” prosesidir.Biz Dalian Texnologiya Universitetinin Çin emosional lüğət ontologiyası verilənlər bazasından istifadə etdik ki, ələ keçirilən gigiyena salfetlərinin reklam sözlərində əhval-ruhiyyə təhlili apardıq.Nəticələr göstərir ki, reklam sözlərində ən çox rast gəlinən emosiya “yaxşı” (yaxşı) olur və təxminən 55,3% təşkil edir.Sözlərə canlılıq, zəriflik, yumşaqlıq və s. daxildir. İkincisi, rahatlıq, həzz, rahatlıq kimi sözlərdən ötürülən “xoşbəxtlik”, narahatlıq, qızdırma və narahatçılıq mənasında ifadə edilən “ikrah”dır.
Kommersiya tələbləri altında formalaşan naxışlı çəkiliş üsulu sanitar salfetlərdən istifadənin təsirini mahiyyət etibarı ilə mifologiya tələb edir və qadınların menstruasiya zamanı qarşılaşa biləcəkləri fiziki və psixoloji narahatlığı ört-basdır edir.Bəzi reklamlarda qadınların menstruasiya dövrünün narahatlığını əks etdirmək üçün “narahatlıq”, “narahatlıq” və “utanmaq” kimi sözlərdən istifadə olunsa da, bu üç söz arasında daha tez-tez rast gəlinən “narahatlıq” və “utancaq” sözlər “şər”ə aiddir. emosional təsnifat , müəyyən dərəcədə hələ də utanc hissi daşıyır.
Reklamdakı personajlar, hərəkət səhnələri və emosional ifadələr reklamın əsas tonunu əks etdirir.Kandinski inanırdı ki, rəng zehnə güclü təsir göstərən müvafiq fiziki hissləri oyadır.
Mövcud məişət salfetləri reklamlarının əksəriyyətində əsas rəng kimi yüksək parlaqlığa malik makaron rəngindən istifadə olunur.143 reklam məlumatı arasında 37 reklam əsas rəng kimi çəhrayı rəngdən istifadə edir, 1/4, sonra isə 1/4-ü təşkil edir.34 barın mavi rəngi məzmun hekayəsi üçün rahat və xoş atmosfer yaradır.Əsas rəngə uyğunlaşmaq üçün reklamdakı personajlar daha çox şirin şahzadələr və ya enerjili qızlar obrazına salınıb.
Üstəlik, reklam çarxlarının çəkilişi zamanı obyektiv tez-tez kişi perspektivini təqlid edir, qadın bədəninin əyriliklərinə və cinsi xüsusiyyətlərə malik bədən hissələrinə diqqət yetirir və tez-tez ombaların yaxından çəkilişləri və omba bükmə hərəkətləri olur.İnsanlar təəccüblənməyə bilmirlər, belə bir obyektiv məhsulun xüsusiyyətlərini vurğulamaq və ya baxan gözləri sevindirmək üçündür? Kanada Sanitar salfetlər
Kənar Etiket: Görünmək istəmədiyiniz “Sanitar salfetlər”
Reklamla yanaşı, sanitar salfetlərin qablaşdırılmasında gizli olan “aybaşı biabırçılığına” da diqqət yetirdik.13 adda gigiyenik salfet markasının xarici qablaşdırmasında olan sanitar salfet sözlərinin (qırmızı), naxışların (çəhrayı) və LOGO (ağ) markasının sanitar salfetin xarici qablaşdırmasının ön hissəsinə nisbətini hesabladıq və müəyyən etdik ki, üç "sanitariya salfeti" sözləri çox vaxt kiçik olur Paketin küncünə kiçik bir yer yapışdırılır və ya birbaşa silinir və əsas yeri böyük brend adı və ya LOGO markası tutur.
Əksər qızlar məhsulun xüsusiyyətlərini brend adına görə qiymətləndirə bilsələr də, sanitar salfetlər haqqında məlumatı olmayan kişilər üçün açıq-aşkar “sanitariya salfeti” sözü olmayan bu cür qablaşdırma məhsulu dizaynı asanlıqla anlaşılmazlığa səbəb olur..Bəzi We Media, "Mən menstruasiya utancını da rədd edirəm" yazısında məxfiliyi artırmaq üçün bu məhsulların dizaynda böyük səylər göstərdiyini, sadəcə qadınlara menstruasiya varlığını gizlətməyə kömək etdiyini yazdı.Yüz il keçsə də, Gao Jiesi-nin “Onları adı ilə soruş” altında gizlətmək istədiyi utanc sovuşmayıb.
Epiloq
Alim Zhang Dianyuan hesab edir ki, reklam mədəni ünsiyyət davranışı kimi cəmiyyətin ümumi intuisiyasını formalaşdıracaq koqnitiv metodlar və koqnitiv məzmun təmin edir.Halbuki, mövcud yerli sanitar salfetlər reklamları yalnız məhsulların təbliği və satışın təşviqi məqsədi daşıyır, müxtəlif əvəzliklərdən istifadə edərək “aybaşı” sözünü silir ki, bu da qadınların aybaşı dövrünün real vəziyyətinə göz yummaqla yanaşı, həm də gözəlləşdirməyə çalışır. qadınların əsl təcrübəsi.Həzz prosesi kimi təqdim olunur.Bu yanlış və köhnəlmiş məfhumun yayılması və “aybaşı utancı” şüurunun yayılması, bilmədən tamaşaçının düşüncə və davranışına təsir edəcək, “aybaşı ayıbı” şüurunun dəyişməsinə əsas maneəyə çevriləcək.
Menstruasiya həyasını rədd etməyin yolu, heyzi olduğu kimi göstərməkdir.Bu barədə danışmaqdan nə qədər çəkinirsinizsə, menstruasiya haqqında bir o qədər utanırsınız.“Hindistandakı tərəfdaşlar”da bir sətirdə deyilir: “Menstruasiya qadın üçün xəstəlik deyil, bunun ayıbıdır.” Kanada Sanitariya salfetləri maşınları
Göndərmə vaxtı: 25 iyul 2022-ci il