Bezi sənayesi artıq təcrübəsiz girişə layiq deyil?Vyetnam Sanitar salfetlər maşınları
Keçmişdə uşaq bezi sənayesi, giriş üçün aşağı maneələrə və yüksək mənfəət marjasına görə sabit və gəlirli bir iş hesab olunurdu.Xüsusilə 2015 -2017-ci illərdə ana və uşaq sənayesi ilə məşğul olub-olmamasından asılı olmayaraq bir çox müəssisə bazara girməyə tələsdi və uşaq bezi sənayesində artım müşahidə olundu.Bununla belə, indiki vaxtda uşaq bezi bazarının daralması və sənaye dəyişikliyinin iterasiyasının sürətlənməsi ilə ilk növbədə bilet oynayan oyunçular çıxır.Son iki ildə uşaq bezi çılğınlığının əhəmiyyətli dərəcədə soyuduğunu və təcrübəsiz oyunçuların sayının əhəmiyyətli dərəcədə azaldığını açıq şəkildə hiss edə bilərik.
Qeyd etmək lazımdır ki, 2019-cu ildən bəri ölkədaxili doğum əmsalı xeyli aşağı düşüb və uşaq bezi istifadəçilərinin azalması təkcə yeni oyunçuların daha sərt bazar mühiti ilə üzləşməsi demək deyil, həm də mövcud müəssisələrin inkişafı və böyüməsi üçün daha yüksək problemlər yaradır.
Eyni zamanda uşaq bezlərinin marka modeli də dəyişib.Bir tərəfdən, Çində baş xarici brendlərin vəziyyəti dəyişməyə davam edir, bunlar arasında əvvəllər Çində böyük təsirə malik olan Kaonun bazar payı ildən-ilə azalır, xaricdən maliyyələşən müəssisələrin marağı isə qırılır. "on min ildən sonra ikinci uşaq" qandalları vasitəsilə.Bir çox praktikant bizə deyir ki, onlayn və oflayn kanalları birləşdirərək maraqlı satışlar 2021-ci ildə Pampers-i ötüb və o, daxili uşaq bezi bazarını uğurla keçib.Digər tərəfdən, yerli brendlər də yüksəlişlərini sürətləndirmiş, mükəmməl keyfiyyət və innovativ texnologiya ilə istehlakçıların rəğbətini qazanmış, eyni zamanda bazar paylarını tədricən artırmışdır.Magic Mirror-un bazar kəşfiyyat məlumatlarına görə, 2021-ci ilin yanvar-dekabr ayları arasında Beaba, BabyBean, Yiying və s. kimi yerli markaların satışları artdı. Uşaq bezlərinin konsentrasiyası süd tozu qədər yaxşı olmasa da, sürətlənmiş sənayenin dəyişməsi, başın sifon effekti getdikcə daha aydın görünür.
Brend strukturu ilə yanaşı, uşaq bezlərinin satış kanalları da sürətlənib və onlayn tendensiya göz qabağındadır.Nielsen tərəfindən açıqlanan məlumatlara görə, 2021-ci ilin iyun ayına olan məlumata görə, uşaq bezlərinin onlayn satışı 50%-dən çox olub və onlayn artım tempi aşağı olmayıb.Onlayn trend brend strukturuna təsir etməkdə davam edir və uşaq bezi sənayesinin oflayn kanalları da sabit qiymət müharibələrindədir.Bazar miqyasının daralması ilə, əsasən üçüncü və dördüncü səviyyəli şəhərlərdə aşağı səviyyəli brendlər, bazar payı uğrunda rəqabət aparmaq, məhsul mənfəətini daha da aşağı salmaq və bazar nizamını pozmaq üçün aşağı qiymətləri öldürücü üstünlük kimi qəbul etməli olurlar. .
Bezi markalarına gəlincə, sənayedəki şiddətli rəqabət yalnız marka və kanal modelindəki davamlı dəyişikliklərlə deyil, həm də onlar üçün başağrısı olan yuxarı bazarda kəskin dəyişikliklərlə bağlıdır.Bildirilir ki, 2020-ci ildə baş verən epidemiyadan sonra yuxarı axın xammalı olan kağız sellülozu, toxunmamış parçalar, polimer su uducu qatran və s. dəfələrlə bahalaşıb, xammal qıtlığı, mənfəətin daralması kimi problemlər yaranıb. izlədi ki, bu da kiçik və orta ölçülü uşaq bezlərinin aradan qaldırılmasını sürətləndirdi.Bazar mövqeyini sabitləşdirmək və məhsulun qiymət artımı səbəbindən istehlakçıları itirməmək üçün böyük brendlər də daha çox xərc vəsaiti yatıracaqlar.
Göndərmə vaxtı: 17 iyul 2022-ci il