Çinin sürətlə hərəkət edən istehlak malları bazarı bərpa olundu və satışlar əsasən epidemiyadan əvvəlki səviyyələrə qayıtdı.

İyunun 29-da səhər Bain & Company və Kantar Worldpanel birlikdə onuncu ildir ki, “Çin Alıcı Hesabatı”nı açıqladı.Ən son “2021 China Shopper Report Series One” araşdırmasında hər iki tərəf Çinin sürətlə hərəkət edən istehlak malları bazarının epidemiyadan əvvəlki səviyyəyə qayıtdığını və bu ilin birinci rübündə satışların eyni ilə müqayisədə 1,6% artdığını düşünür. 2019-cu ildə və orta bərpa tendensiyası göstərir.
Bununla belə, epidemiya müxtəlif kateqoriyalar üzrə çinli istehlakçıların istehlak vərdişlərinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərmiş və şəxsi istehlak nümunələrini xeyli dəyişmişdir.Buna görə də bəzi kateqoriyalar epidemiyadan əvvəlki inkişaf tendensiyasına qayıtsa da, digər kateqoriyalara təsir daha davamlı və bu ilin sonuna qədər davam edə bilər.
Bu hesabatın tədqiqat sahəsi əsasən qablaşdırılmış qida, içkilər, fərdi qulluq və evdə qulluq daxil olmaqla dörd əsas istehlak məhsulu sahəsini əhatə edir.Tədqiqatlar göstərir ki, birinci rübdəki azalmadan sonra FMCG xərcləri ikinci rübdə yenidən artıb və qida və içki kateqoriyalarında, şəxsi və evdə qulluq kateqoriyalarında tendensiyalar tədricən birləşdirilib.2020-ci ilin sonuna qədər, satış artımı ilə əlaqədar orta satış qiymətlərinin 1,1% azalmasına baxmayaraq, Çinin sürətlə hərəkət edən istehlak malları bazarı hələ də 2020-ci ildə tam illik satışlarda 0,5% artım əldə edəcək.
Konkret olaraq, keçən il həm içkilərin, həm də qablaşdırılmış qidaların qiymətləri ucuzlaşsa da, qablaşdırılmış qidaların satışı tendensiyaya qarşı artıb, çünki əsasən istehlakçılar ərzaq qıtlığından və çoxlu miqdarda tez xarab olan qidaların yığılmasından narahatdırlar.Əhalinin sağlamlıq məlumatlılığı artmağa davam etdikcə, istehlakçıların tibb bacısı məhsullarına tələbatı və satınalmaları artmağa davam edir, fərdi və evdə qulluq vasitələrinin satışı artıb.Onların arasında evdə qulluq göstərilməsi xüsusilə diqqətəlayiqdir, illik artım tempi 7,7% təşkil edir ki, bu da dörd əsas istehlak malları sektorunda qiymətlərin qalxdığı yeganə kateqoriyadır.
Kanallar baxımından hesabatda 2020-ci ildə e-ticarət satışlarının 31% artacağı göstərilir ki, bu da sürətli böyüməyə malik yeganə kanaldır.Onların arasında canlı yayımda e-ticarət iki dəfədən çox artıb, geyim, dəriyə qulluq məhsulları və qablaşdırılmış qidalar ön plandadır.Bundan əlavə, getdikcə daha çox istehlakçı evdə pul xərclədikcə, O2O kanalları axtarıldı və satışlar 50% -dən çox artdı.Oflayn, mağazalar sabit qalan yeganə kanaldır və onlar əsasən epidemiyadan əvvəlki səviyyələrə qayıdıblar.
Qeyd etmək lazımdır ki, epidemiya daha bir böyük yeni tendensiyanın yaranmasına səbəb oldu: icma qruplarının satın alınması, yəni İnternet platforması “icma liderinin” köməyi ilə istehlakçıları əldə etmək və saxlamaq üçün satışdan əvvəl + özünü götürmə modelindən istifadə edir.Bu ilin birinci rübündə bu yeni pərakəndə modelin nüfuzetmə nisbəti 27%-ə çatdı və əsas pərakəndə internet platformaları istehlakçılarla əlaqəni gücləndirmək üçün icma qruplarının satınalmalarını tətbiq etdi.
Epidemiyanın Çinin FMCG satışlarına təsirini tam başa düşmək üçün hesabatda bu ilin birinci rübü epidemiyadan əvvəlki 2019-cu ilin eyni dövrü ilə də müqayisə edilib.Ümumiyyətlə, Çinin sürətlə inkişaf edən istehlak malları bazarı bərpa olunmağa başlayıb və gələcək artımı gözləmək olar.
Məlumatlar göstərir ki, FMCG xərclərinin yavaş bərpası və mülayim artımın təsiri altında bu ilin birinci rübündə Çinin FMCG bazarı satışları 2019-cu ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 1,6% artıb ki, bu da 2019-cu ildəki 3% artımdan aşağıdır. 2018-ci ilin eyni dövrü ilə. Orta satış qiyməti 1% düşsə də, alış-veriş tezliyinin bərpası satış artımını stimullaşdırdı və satış artımını şərtləndirən əsas amil oldu.Eyni zamanda, Çində epidemiyanın effektiv nəzarəti ilə qida və içki, şəxsi və evdə qulluq kateqoriyaları “iki sürətli artım” modelinə qayıtdı.